曾經(jīng)是很多人款智能手機(jī)的HTC，正在慢慢隕落。在一系列出售緋聞之后，HTC正式宣布，將在范圍內(nèi)裁員15%。

　　實(shí)際上，過(guò)去3年里HTC一直處于困境之中，折戟美國(guó)之后，HTC開拓中國(guó)大陸市場(chǎng)也未能取得預(yù)期成功。是時(shí)運(yùn)不濟(jì)還是沒有找準(zhǔn)定位?

　　裁員15%

　　8月13日，HTC官方正式宣布裁員15%。此前，該公司已發(fā)生多輪動(dòng)蕩，包括創(chuàng)始人、原CEO周永明也在今年下課，由董事長(zhǎng)王雪紅親自兼任CEO。

　　據(jù)了解，此次裁員人數(shù)為2250人，將在今年年底前完成，HTC預(yù)期裁員將幫助該公司減少35%運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。目前HTC正處于財(cái)務(wù)困境之中，該公司第二季度虧損2.5億美元。更為糟糕的是，資本市場(chǎng)也面臨巨大壓力，今年以來(lái)，該公司股價(jià)已經(jīng)下跌50%以上。

　　在致員工的公開信中，王雪紅稱為了提高運(yùn)營(yíng)效率并使公司重返盈利，“必須忍痛做出一些決定”。由于面臨市場(chǎng)壓力，王雪紅此前甚至在股東大會(huì)上向人鞠躬致歉，而對(duì)新一輪調(diào)整引發(fā)的內(nèi)部疑慮，王雪紅則呼吁員工“體諒和保持耐心”。

　　在王雪紅看來(lái)，HTC的問題在于營(yíng)銷而非產(chǎn)品。

　　此前6月份，王雪紅已經(jīng)內(nèi)部發(fā)信表示今年將強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展，降低營(yíng)業(yè)成本和提高運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)梳理合理化內(nèi)部流程。在此前的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，HTC首席財(cái)務(wù)官也曾表示，將會(huì)縮減現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品線，以降低運(yùn)營(yíng)成本。

　　實(shí)際上，HTC的困境已持續(xù)多年。2013年市場(chǎng)甚至傳出HTC與聯(lián)想合資的傳聞，不過(guò)終聯(lián)想選擇了與MOTO“在一起”。

　　由于聯(lián)想并購(gòu)塵埃落定，HTC在中國(guó)大陸市場(chǎng)關(guān)注度更加微弱。2013年，該公司曾經(jīng)嘗試過(guò)推出中端智能手機(jī)產(chǎn)品，比如HTC Desire系列，價(jià)格在2000元以下，并在易迅平臺(tái)嘗試用當(dāng)時(shí)炙手可熱的微信支付購(gòu)買，但一系列營(yíng)銷策劃依然未能打開局面。目前在中國(guó)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)里，HTC市場(chǎng)份額在10名開外。

　　“HTC在中國(guó)大陸銷售比較好的時(shí)候，也就在八九名的位置，現(xiàn)在下滑很厲害，已經(jīng)在十名之外了。”賽諾副總經(jīng)理孫琦告訴記者，目前HTC在中國(guó)大陸市場(chǎng)月銷量大概在12萬(wàn)部左右，但量級(jí)太小了，市場(chǎng)排名靠前的品牌月銷量都在三四百萬(wàn)部，“差距太大了。”

　　在孫琦看來(lái)，HTC產(chǎn)品本身不存在什么問題，但智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，HTC反應(yīng)太慢，“錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)”，現(xiàn)在的產(chǎn)品還是有點(diǎn)偏，而且市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面，做得也不是太好。

　　“美國(guó)教科書”

　　與其他智能手機(jī)品牌略不同的是，HTC實(shí)際上一直活躍在市場(chǎng)。

　　從市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，HTC開始介入的是歐洲市場(chǎng)，通過(guò)早期與運(yùn)營(yíng)商定制合作積累，以自有品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)發(fā)展，2009年正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，這也是智能手機(jī)波浪潮。

　　當(dāng)年HTC進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，時(shí)任CEO的周永明就曾解釋，之所以推出自有品牌就是因?yàn)?ldquo;注意到智能手機(jī)將是未來(lái)趨勢(shì)，品牌是離用戶近的辦法”。

　　在以自有品牌拓展歐美智能手機(jī)市場(chǎng)初期，HTC確實(shí)順風(fēng)順?biāo)Ｃ绹?guó)市場(chǎng)幾乎貢獻(xiàn)了HTC半壁江山，而HTC也借此成為智能手機(jī)。但對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的倚重，也為HTC埋下了禍根。雖然HTC號(hào)稱在技術(shù)、創(chuàng)新等方面積累了很多年，但依然在美國(guó)市場(chǎng)遭遇蘋果公司猛烈的專利狙擊，某種意義上可以說(shuō)，HTC是被蘋果訴訟“打殘”的。

　　頗為諷刺的是，HTC以及后來(lái)三星的訴訟，成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外拓展的教科書。異軍突起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在后來(lái)國(guó)際化路徑中都選擇了從印度、東南亞等地突破，美洲從巴西等地滲透，這與當(dāng)初HTC的路徑迥然不同。

　　2013年之后，在蘋果一系列訴訟、禁售之后，HTC份額開始跌出前十。

　　在中國(guó)大陸市場(chǎng)，HTC也曾經(jīng)有過(guò)非?；鸬臅r(shí)候，對(duì)于很多市場(chǎng)消費(fèi)者而言，HTC甚至是其部智能手機(jī)。2008年HTC與T-Mobile合作，發(fā)布了首款基于Android系統(tǒng)智能手機(jī)G1，隨后還推出了一系列迭代產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國(guó)大陸市場(chǎng)3G牌照剛剛發(fā)放，HTC的“舶來(lái)品”在中國(guó)大陸水貨市場(chǎng)大紅大紫。

　　但隨著3G在中國(guó)大陸市場(chǎng)逐步啟動(dòng)，千元機(jī)浪潮開始泛濫，但對(duì)于中低端市場(chǎng)，HTC一直是拒絕的態(tài)度，一直到2013年左右，HTC才正式推出中端產(chǎn)品，包括Desire等系列，甚至在易迅等平臺(tái)上嘗試炙手可熱的微信銷售，但此時(shí)中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為國(guó)產(chǎn)品牌天下，除了蘋果之外，三星在中國(guó)大陸的市場(chǎng)地位都已岌岌可危