現(xiàn)狀
據(jù)調(diào)查，山東省塑料型材行業(yè)專業(yè)人員相當(dāng)短缺，真正掌握配方、工藝、設(shè)備模具等系統(tǒng)知識的人少之又少，從業(yè)技術(shù)人員水平參差不齊，有的甚至沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)。此種局面，一方面，造成了行業(yè)的發(fā)展不健康，另一方面，使企業(yè)在品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新等方面力不從心。
企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱且數(shù)量多是山東塑料型材及門窗企業(yè)的真實(shí)寫照。一些較成熟的企業(yè)規(guī)模不大、實(shí)力不強(qiáng)，年產(chǎn)2萬噸塑料型材即能成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。山東型材市場一年的總產(chǎn)值趕不上國內(nèi)一家大型企業(yè)。這不是笑話，是現(xiàn)實(shí)。其中，既有市場原因，也有自身的原因。一些投資主體在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后自身定位不高、創(chuàng)新意識不強(qiáng)；一些企業(yè)根本沒有把產(chǎn)品的品質(zhì)做好的意識；一些企業(yè)面臨價(jià)格戰(zhàn)威脅，這一切嚴(yán)重影響了山東塑料型材行業(yè)的發(fā)展以及在全國的地位。
國內(nèi)幾家實(shí)力和規(guī)模較大的型材企業(yè)很少涉足山東市場，就是因?yàn)樯綎|型材市場這塊骨頭太難啃了。雖然，目前山東型材生產(chǎn)企業(yè)的品牌知名度普遍很低且市場認(rèn)知度也不高，但在現(xiàn)有的市場格局中，已經(jīng)在地方經(jīng)濟(jì)中扎了根，因此，即使是知名品牌產(chǎn)品也很難在短時(shí)間內(nèi)滲透到地方經(jīng)濟(jì)中。另外，市場長期零亂，各地市，甚至縣級市都有型材廠，散、小、差等現(xiàn)象嚴(yán)重影響市場。單是激烈的價(jià)格戰(zhàn)就足以讓國內(nèi)知名品牌望而卻步。在同一個(gè)地區(qū)，經(jīng)常是好幾家小型企業(yè)為了同一個(gè)招標(biāo)工程，競相壓價(jià)，蠶食本就不高的利潤空間。
由于利潤縮水，一些經(jīng)銷商為了個(gè)人利益，對廠家的忠誠度大打折扣。部分中小型代理商自動(dòng)退出市場，另一部分代理商則加大對廠家的利潤索取，導(dǎo)致廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)降低，并陷入無休止的價(jià)格戰(zhàn)中，降低了塑料門窗產(chǎn)品在社會中的認(rèn)可度和信任度。
出路
在山東型材行業(yè)，企業(yè)整體創(chuàng)新能力還比較落后，技術(shù)革新步伐緩慢，導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。因此，一些房地產(chǎn)商在選擇裝修產(chǎn)品時(shí)，只把塑料門窗當(dāng)作低端配套產(chǎn)品來選擇。要想改變市場格局，就得先正視市場，每一個(gè)廠家都要思考產(chǎn)品怎樣創(chuàng)新、售后服務(wù)怎么做、品牌如何推廣等問題。
創(chuàng)新的產(chǎn)品才更容易讓市場接受，也才更容易讓客戶感興趣。市場的個(gè)性化需求在不斷增長，企業(yè)應(yīng)在個(gè)性化方面加大創(chuàng)新力度，增強(qiáng)競爭能力，避免在低迷的市場中被淘汰出局。塑料門窗企業(yè)要在壓花、拉絲、拉絲覆膜等方面下功夫，研發(fā)生產(chǎn)出更加美觀、利潤率更高的產(chǎn)品。
市場競爭越來越激烈，企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)生效益，就得秉承“誠信服務(wù)”的理念。同時(shí)，企業(yè)還要在售后服務(wù)中學(xué)習(xí)和了解更多的市場需求，運(yùn)用完善的售后服務(wù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值，并獲得市場的高度信任和認(rèn)可。
加強(qiáng)品牌建設(shè)與推廣是當(dāng)務(wù)之急。
長期的價(jià)格戰(zhàn)以及創(chuàng)新能力低，使行業(yè)的整體素質(zhì)不高，更讓塑料型材及門窗企業(yè)在市場上的口碑很差。重塑行業(yè)形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升知名度，是每一個(gè)企業(yè)亟須認(rèn)真對待和解決的問題。所有企業(yè)不要把目光盯在價(jià)格戰(zhàn)上面，要攜起手來創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范、健康的市場環(huán)境，這樣才能使得山東塑料型材及門窗企業(yè)走出困境，走上持續(xù)發(fā)展的道路。企業(yè)應(yīng)該把自己的產(chǎn)品做精做強(qiáng)，因?yàn)楹卯a(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)如果要想在“群雄亂戰(zhàn)”的山東市場爭得一席之地，就要用不斷創(chuàng)新的理念堅(jiān)持做好每一件產(chǎn)品，打造出知名度高的品牌。
