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　　近期，國(guó)內(nèi)鈦白粉市場(chǎng)略有好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)商逐漸開(kāi)足馬力爭(zhēng)取在“好”行情下掙多點(diǎn)利潤(rùn)。

　　市場(chǎng)，是虛熱還是真火?以金紅石為例：從2012年23500元/噸到今天13000元/噸左右的市場(chǎng)來(lái)看，我們只能說(shuō)“市場(chǎng)無(wú)情”。維持低價(jià)或成本價(jià)的運(yùn)作，企業(yè)能夠健康發(fā)展?這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)使行業(yè)陷入“尷尬”。

　　根據(jù)有關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2013年全國(guó)鈦白粉總產(chǎn)量首次突破200萬(wàn)噸，達(dá)到2154962噸，比上年增加14.0%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鈦白粉的表觀消費(fèi)量約為169萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.19%?？梢钥闯觯覈?guó)鈦白粉產(chǎn)能低端過(guò)剩的局面。

　　在這種環(huán)境下，每個(gè)行業(yè)都存在著優(yōu)勝劣汰，適者生存是每個(gè)行業(yè)必將經(jīng)歷的，鈦白粉行業(yè)也不例外。這一波國(guó)內(nèi)的鈦白粉市場(chǎng)格局混亂，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象突出。

　　產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題曾導(dǎo)致很多行業(yè)的企業(yè)因拖欠貸款而瀕臨破產(chǎn)，如今，鈦行業(yè)也似乎遇到了產(chǎn)能階段性過(guò)剩的困擾。冰凍三尺非一日之寒。如何在寒冬中尋求突圍?“消化過(guò)剩產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”，已成為鈦白粉行業(yè)的共識(shí)。

　　眾所周知，生產(chǎn)過(guò)剩會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一系列的問(wèn)題，如產(chǎn)品滯銷、資金鏈斷裂、人員流動(dòng)等。然而化解過(guò)剩產(chǎn)能也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不能一蹴而就。

　　我國(guó)鈦白粉生產(chǎn)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，這反映了行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)實(shí)力低下、重模仿并且低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)狀。在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，鈦白粉行業(yè)同質(zhì)化的嚴(yán)重弊端和市場(chǎng)負(fù)面效應(yīng)就很快凸顯了。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，鈦白粉行業(yè)處于“低端過(guò)剩、混戰(zhàn);高端短缺、失守”的局面。近年來(lái)，鈦白行業(yè)各企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，一些骨干企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化方面取得了一定進(jìn)步，產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大提高，但同質(zhì)化問(wèn)題沒(méi)有根本改變。同時(shí)，國(guó)內(nèi)鈦白粉產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性一直困擾各生產(chǎn)企業(yè)，這在很大程度上也削弱了國(guó)產(chǎn)鈦白粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。很顯然，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質(zhì)化的困境、如何走出低迷?這正是國(guó)內(nèi)鈦白粉業(yè)界所關(guān)注的。

　　關(guān)于鈦白粉同質(zhì)化的出路問(wèn)題，有鈦白行業(yè)的資深人士認(rèn)為，中國(guó)鈦白粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。只有品牌競(jìng)爭(zhēng)才能完成從產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換，只有品牌競(jìng)爭(zhēng)才能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在鈦白粉的品牌經(jīng)營(yíng)中，塑造文化內(nèi)涵去滿足客戶的精神需求將越來(lái)越重要。同時(shí)，在鈦白粉的品牌經(jīng)營(yíng)上，需要準(zhǔn)確的品牌定位和品牌個(gè)性塑造。所以，鈦白粉品牌定位必須有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體。當(dāng)前的鈦白粉市場(chǎng)上，品牌已成為重要的營(yíng)銷出路。

　　規(guī)模生產(chǎn)是鈦白粉行業(yè)的特性，5萬(wàn)噸是鈦白粉的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)模臨界點(diǎn)，預(yù)計(jì)無(wú)論是準(zhǔn)入門(mén)檻，還是整頓重點(diǎn)，5萬(wàn)噸及以下產(chǎn)能的鈦白粉廠家無(wú)疑將面臨嚴(yán)重的停產(chǎn)退出壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)產(chǎn)能在5萬(wàn)噸以下廠家達(dá)到30家，占全部鈦白粉廠商數(shù)量的一半。合計(jì)產(chǎn)能達(dá)到70萬(wàn)噸，占當(dāng)前所有產(chǎn)能的四分之一。一旦環(huán)保從上至下加嚴(yán)，新增的環(huán)保成本將迫使這其中的大部分小微廠家選擇退出，大大改善國(guó)內(nèi)供給端的壓力。

　　未來(lái)鈦白粉行業(yè)的發(fā)展將遵循清潔生產(chǎn)健康之路，提高產(chǎn)品的價(jià)值，就是誰(shuí)能提供最廣闊的產(chǎn)品價(jià)值，提供更完善的價(jià)值體驗(yàn)，才能更好的贏得顧客，贏得市場(chǎng)。

　　綜上所述，國(guó)內(nèi)鈦白粉企業(yè)應(yīng)加快技術(shù)創(chuàng)新，提升鈦白產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)，加快品牌的建設(shè)力度，將品牌競(jìng)爭(zhēng)作為遠(yuǎn)期發(fā)展的動(dòng)力。此外，規(guī)?；a(chǎn)必將整合行業(yè)，在準(zhǔn)入門(mén)檻提高的情況下，真正解決行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩等關(guān)鍵問(wèn)題，正如中國(guó)涂料協(xié)會(huì)鈦白粉分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭欣榮先生所言：“資源配置條件”和“環(huán)境荷載能力”已經(jīng)成為我國(guó)鈦白粉行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。