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　　過度包裝無異于玩物喪志，中國茶葉行業(yè)應(yīng)該返璞歸真，最好像管理農(nóng)藥一樣來嚴(yán)格管理包裝，從消費者的內(nèi)心世界入手，引導(dǎo)茶企實施適當(dāng)包裝，為子孫后代留一些道路，不要只顧著自己看著舒服、摸著順手、很有面子，就斷了子孫后代的路。一旦環(huán)境遭受破壞，心靈一片荒蕪，不知孰輕孰重，這種“浪費” 的后果將可能成為茶葉包裝行業(yè)的“滅頂之災(zāi)”，其傷害要比繁瑣的泡茶過程帶來的傷害更大、更深、更持久。

　　人看遠(yuǎn)一點，腳下能走的路子自然會遠(yuǎn)一點。遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為，茶葉品牌要做，銷售利潤要有，包裝要獨領(lǐng)風(fēng)騷、奪人眼球，促進(jìn)賣茶，但是這一切都要適可而止，吃祖宗飯、造子孫孽的事情更要提前預(yù)防、堅決制止。因此，從這個角度來看，簡化茶葉包裝比簡化喝茶過程更迫切，整個茶產(chǎn)業(yè)都需要結(jié)合自身情況，逐步簡化茶葉包裝，不僅為今天的消費者帶來實惠，更為未來的生態(tài)環(huán)境做了一件好事。

中國茶葉包裝行業(yè)應(yīng)該“返璞歸真”

　　當(dāng)然，眾所周知，茶不僅僅是某種或兩種健康元素，而是一種包含多種健康元素的有機物，諸如茶多酚類、植物堿、蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素、果膠素、有機酸、脂多糖糖類、酶類、色素等等，同時，茶葉除了泡出來的諸多物質(zhì)，還有很多“說不出、悟得到”的心靈元素，這些也是一個人需要的健康元素。

　　中國茶葉界亦要提前認(rèn)清并遏制過度簡化茶飲的趨勢，別讓茶葉營銷從一個極端走向另一個極端，例如，將飲茶過度便利化，竭盡所能地拋棄“茶葉”或茶文化，甚至把茶文化一抹干凈，看不出任何“茶葉的痕跡”，這些都是不足取的，就像《愚人食鹽》里的“愚人”一樣，只是抓了一把鹽放進(jìn)嘴里，及時能夠耐得住“苦澀”，“一把鹽”也永遠(yuǎn)代替不了美味佳肴。

　　現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，很多人提出要簡化喝茶的過程，因為太繁瑣的喝茶過程，會讓很多人望而卻步，尤其是一些耐性不足、時間有限的年輕人。很多人已經(jīng)為之做了大量努力，我也贊同這個提法，并在2009年提出了“文盲營銷”，隨后又在《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》、《點茶成金——快速賣茶72 招》等書中做了進(jìn)一步闡釋。

　　“文盲營銷”是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式，其倡導(dǎo)營銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)，重心在于強調(diào)茶葉在物質(zhì)層面的功效，同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀，讓目標(biāo)受眾迅速知曉茶葉的益處，從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習(xí)慣，最終推動茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。必須強調(diào)，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司謝付亮認(rèn)為， “文盲營銷”只是淡化茶文化，并非拒絕茶文化，更不是否定茶文化。

　　與簡化喝茶過程并存的另外一個問題是茶葉包裝的簡化。2013年中秋節(jié)來臨之際，月餅銷售大大受挫，月餅包裝盒也受到了影響，于是出現(xiàn)了廠家月餅包裝改成牙膏盒的情況。這個現(xiàn)象值得中國茶葉界同仁重視，月餅包裝廠家也應(yīng)審時度勢，早該轉(zhuǎn)型，因為在2012年，“十八大”報告已經(jīng)明確提出，在改善民生和創(chuàng)新管理中加強社會建設(shè)，扎實推進(jìn)社會主義文化強國建設(shè)，大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

　　這一現(xiàn)狀和趨勢尤其值得中國茶葉行業(yè)重視并展開行動。“茶葉”更多的是人民大眾的“茶葉”，是與民生息息相關(guān)的“茶葉”，不是權(quán)貴的專享資源。茶企需要關(guān)注普通人民的需求，需要為普通人民提供貨真價實、消費得起的茶葉。茶葉包裝看似簡單，是個“面子工程”，實則很復(fù)雜，與消費者的信仰、價值觀和消費環(huán)境、消費理念、社會環(huán)境等因素都有關(guān)系，今天處理不好，明天的茶葉就很難賣出去。茶葉界當(dāng)重視包裝這個“大問題”，必須在保障茶葉品質(zhì)的前提下，及時簡化、科學(xué)簡化、逐步簡化。

　　我從來不反對別具匠心的茶葉包裝，但是，我反對過度包裝，這樣做不僅浪費消費者的錢財，助長世人浮華奢靡的生活觀念，而且不利于環(huán)保，會破壞生態(tài)環(huán)境，也不利于茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時也導(dǎo)致很多消費者喝不起茶，甚至斬斷了部分消費者“喝好茶”的念頭，近乎是“助紂為虐”。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司辦公室擺了很多茶葉包裝，有的包裝極盡奢華，我看到就很“心痛”，茶葉本來就是“土生土長”的，有著最為真實的樸素本質(zhì)，為什么不能讓“茶葉”做一回“茶葉”呢?為什么不能讓“茶葉價格”主要體現(xiàn)“茶葉的價值”呢?